2017年推出时，营销人员只将其视为一个短视频音乐平台，但现在，很多人已经意识到，这个平台很可能是提升品牌知名度的关键。
为什么会发生这种变化？ KOL营销在平台上非常有效有几个重要原因。
首先，可能需要数周甚至数月的时间来分析您的受众以确定哪些内容会更有趣。 与其花费大量时间，不如与拥有大量追随者、参与度高的视频以及接触观众记录的影响者合作。
此外，它可能会限制创建您自己的视频所需的时间和资源。 与其试图弄清楚一个应用程序是如何工作的，无休止地摆弄它的所有功能，并发布一堆没有吸引力的视频，不如与已经拥有大量观众并可以创造高质量内容的影响者合作。
在大多数社交媒体渠道中，影响者营销、赞助内容或联合营销都是将品牌知名度传播到新平台的非常有益的方式。
虽然影响者营销似乎是个好主意，但在寻找和确定要与之合作的人或公司时，您可能仍然不确定从哪里开始。
您显然想查看用户的关注者数量、总点赞数以及对单个视频的评论和点赞数，但您还应该查看他们的内容，看看它是否有趣、质量好、符合品牌，最重要的是，是的，是吗？醒目。 您还可以查看他们在自己的帐户上发布的活动，了解他们如何在产品和品牌中创造性地工作。
由于其古怪的本质，品牌需要有创意才能真正吸引观众的注意力。 一个简单的广告或播客不会对这个快节奏的应用程序产生太大影响。
为了帮助大家找到一些网红营销的好点子，我们罗列了以往比较有影响力的营销案例，大家可以借鉴。
一、网红营销案例
01
在迄今为止互联网上最具影响力的活动之一中，该公司与一些有影响力的人合作，在万圣节和流感季节之间推广其产品。
视频中，KOL像一头傻傻的僵尸一样醒来，然后他们被抓住了，之后，视频切换到另一个场景，KOL穿着俱乐部的衣服，看起来很兴奋。 他的哲学是，即使你觉得自己已经死了，它也能帮助你在周末聚会前及时恢复。
这是一个很好的例子，说明品牌如何利用一些有影响力的人和一个有趣的节日主题来制作病毒式营销活动并吸引不同的受众。 你的公司可能无法承受同时拥有多个 KOL 的成本，但你仍然可以从中吸取经验。 可以考虑与多个腰尾KOL合作，而不是花钱请一个头部KOL。 通过这样做，您可以创建更多产品内容并覆盖更多不同类型的受众。
02
和维拉
在一段以返校为主题的视频中，这位网红发布了一段视频，展示了她拜访、购买 Vera 健康产品，并准备在返校前在家使用。
该视频旨在传播 Vera X 产品并提高品牌知名度。
她在 上拥有 290 万粉丝，她经常发布视频博客，让观众了解她的日常生活。 她经常发布有关爱情、聚会、自我保健以及青少年或年轻成年女性可能涉及的许多其他主题的帖子。
因为是针对不同年龄层的，是很多年轻人喜欢逛的地方，所以选择这个KOL很适合他们的受众。 观众可能对返校之旅感兴趣，但他们也可能对那里出售的维多利亚时代产品感兴趣。 拉布拉德利 (Vera ) 对新产品很感兴趣。
虽然视频的标题已经明确了帖子是广告，但还是感觉是博主自己制作的。 这让视频感觉更自然，更像是一种背书而不是原生广告。
展示客户或 KOL 购物体验的策略也适用于 或其他社交媒体。
例如，您可以让您所在地区或行业的有影响力的人或常客使用您的产品，或者在您的实体店里走动来给自己拍照。 这种类型的视频将突出您必须提供的优质产品，同时向观众展示像他们一样的人正在购买您的产品。 然后，您可以针对其他平台（例如 .
03
太面子
为了宣传 Too Faced 的新款 Damn Girl 睫毛膏，该化妆品品牌赞助了顶级影响者的视频。 视频中，这位拥有超过2300万粉丝的素颜对着镜头唱歌。 当她在镜头前闪动睫毛膏瓶时，视频切换到她涂着 Too Faced 睫毛膏的歌声。
虽然它的视频通常太短，无法提供完整的操作指南和教程，但它利用了与 Too Faced 相同的效果，将它们替换为音乐播放前后的视频。 这是品牌如何在这个平台上创造性地使用短视频的一个很好的例子。
该视频还可以迅速吸引观看者的注意力，这对于此类应用程序至关重要，如果某些内容不符合观看者的兴趣，他们将直接滑动到另一个视频。
此外，互联网用户和大多数社交平台的步伐越来越快。 正因为如此出海数字营销新模式，能够制作短视频来快速突出产品的价值主张，对您未来的营销策略极为有益和必要。
04
和酷玩具
在一个视频中，网红捡起她哥哥的鞋子，用她的 Cool Toys 套装装饰它们，然后还给她哥哥。
另一支宣传片，并没有展示鞋子的装饰过程，而是展示了鞋子前后的对比，以及她哥哥拿到鞋子时的喜悦之情。
该视频既有趣又令人愉快，使它和鞋子装饰的想法令人难忘。 与更传统的商业广告类似，该视频还展示了像我兄弟这样的普通人可能喜欢装饰套件的物品。
05
跑步
Run，一款智能手机游戏，要求你的角色在不碰到任何障碍物的情况下四处奔跑，找到游戏，在视频中，简单地记录她玩游戏时的屏幕和声音：
对于这个特定的 KOL，视频游戏内容并不少见。 事实上，她所有的帖子都是她玩手游的视频。
显然，您的视频游戏粉丝可能会看到该视频，但它也是一个很棒的视频出海数字营销新模式，因为它向潜在用户准确展示了游戏的内容和玩法。 如果游戏看起来很有趣，观众很可能会去应用商店快速找到它。
与此列表中的其他视频一样，这些视频试图通过简单地展示其产品的工作原理来吸引注意力。
就营销活动而言，尽快更直接地了解您的产品的功能显然比发布一些含糊不清且不能立即展示您的价值主张的内容更有益。
06
舞力全开 2019
在另一个以视频游戏为导向的帖子中，一位名叫 KOL 的网红发布了一段赞助的二重唱视频，视频中有《舞力全开 2019》中的一个角色。在二重唱过程中，KOL 和视频中右边的角色跳着相同的舞步。
熟悉《舞力全开》游戏的玩家，可以在各个版本的游戏中，随着流行音乐的伴奏，跟随卡通人物翩翩起舞。 游戏还可以记录你和角色的舞蹈，这样你就可以看到你的舞步和角色的动作有多接近。
凭借其 Duet 功能，您可以连续观看两个视频，网红几乎可以模仿您在玩《舞力全开》游戏时的重播体验。
与上面的 Run 示例一样，该视频可让您在观看影响者与游戏中的角色共舞的同时观看《舞力全开》的游戏玩法。 对于影响者的用户来说，这是一个有趣的视频，因为他们可以看到她与角色的距离有多近，但它也提醒观众游戏可以多么有趣。 如果观众之前没有玩过《舞力全开》游戏，这样的视频演示可能会激起他们的兴趣。
07
自由
为了推广其冰沙和奶昔，Freal 赞助了一段来自 的有趣视频，该帐户记录了一个日常家庭。
在短片中，一个男孩告诉他的妈妈他的哥哥有问题。 拍视频的妈妈走到外面，看到儿子因为饿而生气。 视频剪辑到她带儿子去一家便利店，在那里他们用“衣架”喂他吃 Freal。
这段视频令人难忘的是它以喜剧方式展示了 Freal 如何既美味又有助于消除情绪痛点——与饥饿相关的愤怒。
虽然这个内容并不能证明 Freal 比其他产品好，但它仍然让这个食品品牌在观看内容后牢牢地留在了观众的脑海中。
08
红牛
在用户 Keeoh 发布的一段视频中，这位拥有近 5,000 名粉丝的小名人让观众以为他在用红牛表演魔术。 他用勺子敲了一罐红牛，打开，把饮料倒进旅行杯里。 然后他把玻璃杯倒过来，发现里面没有红牛。
就在你以为酒没了的时候，Keeoh 的朋友从桌子后面跳了出来，手里拿着装满红牛的衬衫。 这位 KOL 幽默地把饮料倒进了他的嘴里，而不是杯子。
这段 Red Bull Magic 视频简单、有趣，看起来也不难。 尽管如此，它还是因其幽默而令人难忘。 虽然内容没有告诉你为什么红牛是一个伟大的产品，但出于娱乐原因，你可能仍然记得这个品牌，
此外，如果年轻人看到他们关注的 KOL 表演红牛小品，他们可能会对产品更感兴趣，或者认为影响者支持产品是因为他们也喜欢它。
最后，这也是一个很好的例子，说明如何利用规模较小的影响者来创建一些负担得起的内容。 虽然视频很短，并且将红牛的知名度传播给了 KOL 观众，但它似乎并不是公司的高预算内容。
2. 什么是成功的
有影响力的营销活动？
如果您有兴趣与 或其他社交平台上的 KOL 合作，请在审查他们并与他们合作创建有趣的内容时牢记这些想法：
寻找对平台内容有强烈感觉的KOL：您还应该检查影响者的视频评论，例如计数和关注者，以查看他们是否建立了关注者。
看看可能拥有相似受众的影响者：这可能会让他们对你的支持感觉更自然，而不像广告。
根据 KOL 的内容和您的品牌目标集思广益：如果 KOL 没有任何想法，营销内容将迅速吸引快节奏的社交媒体受众的注意力，并简明扼要地解释为什么您的产品对您很重要给他们。
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